طراحی مدل اثر نوستالژی بر برندسازی(رویکرد مدلسازی ساختاری تفسیری فراگیر) | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 9، دوره 20، شماره 21، شهریور 1402، صفحه 155-180 اصل مقاله (1.07 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/cs.2024.18398.1352 | ||
| نویسندگان | ||
| حامد عرب احمدی1؛ یونس وکیل الرعایا* 2 | ||
| 1پژوهشگر دوره پسادکتری مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران. | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت، مرکز تحقیقات کارآفرینی، ایدهپردازی و تجاریسازی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران. | ||
| چکیده | ||
| یکی از مهمترین جنبههای هر کسبوکاری برندسازی است. سازمانها برای موفقیت چهرهی خود در عرصهی کسبوکار داخلی و خارجی، مبادرت به برندسازی میکنند؛ زیرا ادراکات مصرفکنندگان از یک نام تجاری میتواند نگرش، نیات و رفتار آنها را نسبت به انتخاب یک برند شکل دهد. دراینبین، یکی از راههایی که میتواند باعث ایجاد تمایز در محصول، به دست آوردن مزیت رقابتی و افزایش سهم بازار شود، ایجاد نوآوری در برندسازی است؛ لذا هدف این پژوهش، طراحی مدلی از تأثیرات نوستالژی بر برندسازی میباشد. برای تحقق این هدف، ابتدا با مطالعه ادبیات و پیشینهی پژوهشهای مرتبط و مصاحبه با خبرگان، متغیرهایی شناسایی شد؛ سپس با استفاده از روش دلفی فازی و نظرهای خبرگان، مهمترین متغیرها انتخاب شدند و پسازآن با استفاده از روش مدلسازی ساختاری تفسیری، روابط بین متغیرها تعیین و سطحبندی (مدلسازی) انجام شد. درنهایت برای تفسیر بیشتر و تعیین روابط غیرمستقیم بین متغیرها از روش مدلسازی ساختاری تفسیری فراگیر استفاده شد. نتایج نشان داد که متغیرهای گسست روانی، حس ناامنی شخصی، خیالپردازی و ازخودبیگانگی بهعنوان متغیرهای مستقل در پایینترین سطح مدل قرار گرفتهاند که بهعنوان سنگ بنای مدل عمل میکنند و از طریق تأثیرگذاری بر متغیر تمایلهای نوستالژیک درنهایت میتوانند منجربه ترجیح برند توسط مصرفکننده شوند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| نوستالژی؛ برندسازی؛ دلفی فازی؛ مدلسازی ساختاری تفسیری و مدلسازی ساختاری تفسیری فراگیر | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,759 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 678 |
||
| تعداد نشریات | 18 |
| تعداد شمارهها | 474 |
| تعداد مقالات | 4,696 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,852,220 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,826,100 |