تبیین و تحلیل راهبردهای تهاجمی توسعه محصولات با جهتدهی ارزش ویژه برند لوازم خانگی امرسان | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| دوره 19، شماره 19، شهریور 1401، صفحه 43-61 اصل مقاله (913.19 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله مستخرج از پایان نامه | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/cs.2023.17396.1286 | ||
| نویسندگان | ||
| امید سلگی1؛ محمدرضا حمیدی زاده* 2؛ مریم اخوان3 | ||
| 1کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
| 2استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران (نویسنده مسئول) | ||
| 3استادیار گروه مدیریت دولتی، دانشگده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| در پی هر رویدادی که بازارهای جهانی و داخلی را دچار تکانه، تغییر و نوسان میکند اهمیت برندسازی سازمان، محصولات و خدمات آنها را که با ارزشترین داراییهای سازمانها شناخته میشود، بیشتر نمایان کرده و استمرار ﺑﻘﺎی آنها را با ﮔﺮاﯾﺶ ﺑﻪ ﺳﻤﺖ ﻣﺤﺼﻮﻻت و ﺧﺪﻣﺎت ﺟﺪﯾﺪ گوشزد میکند؛ بنابراین در این راستا، هدف اصلی این تحقیق، بررسی تاثیر و تبیین راهبردهای تهاجمی توسعه محصولات جدید لوازم خانگی بر پایه ارزش ویژه برند در شرکت لوازم خانگی امرسان میباشد. این پژوهش از لحاظ هدف پژوهشی، کاربردی و براساس ماهیت و روش گردآوری دادهها، توصیفی- علّی با رویکرد تحقیقات میدانی (پیمایشی) میباشد. رویکرد پژوهش از لحاظ نوع دادهها، آمیختۀ کمّی-کیفی است. از جامعه آماری، دو نمونه استخراج شده است. نمونه اول به روش حداکثر برآورد احتیاطی، 384 نفر از مشتریان شرکت لوازم خانگی امرسان میباشد. امّا نمونه دوم به روش هدفمند، 103 نفر از کارکنان ستادی شرکت است. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه در تناسب با سازههای مدل تحقیق است. بررسی و تحلیل دادهها و پاسخگویی به سوالات پژوهش با استفاده از نرم-افزارهای آماری SPSS23 و LISREL8.80 صورت گرفته است .به منظور شناسایی استراتژی صنعت از ماتریس ارزیابی موقعیت و اقدام راهبردی (SPACE )استفاده شد. نتایج تحلیل دادهها و آزمون فرضیهها نشان داد، راهبرد توسعه محصول، راهبرد تهاجمی با سه بُعد راهبرد تجاریسازی، بازاریابی و مشتریگرایی است. همچنین، سه راهبرد توسعه محصول بر ارزش ویژه برند و توسعه محصول جدید تاثیر مثبت و معناداری داشته است؛ ارزش ویژه برند نیز بر توسعه محصول جدید تاثیر مثبت و معنادار را نشان داد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزش ویژه برند؛ توسعه محصول جدید؛ راهبردهای توسعه محصول؛ راهبرد تهاجمی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5,210 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,072 |
||
| تعداد نشریات | 18 |
| تعداد شمارهها | 472 |
| تعداد مقالات | 4,689 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,777,860 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,743,094 |