سامانه مدیریت نشریات علمی دانشگاه شاهد

فروزنده, محمدرضا, ثانوی فرد, رسول, حمیدی زاده, علی. (1400). کاربرد رویکرد آمیخته در شکل دهی الگوی بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی فین تک ها (مطالعه موردی: بانک صادرات ایران). , 18(17), 169-199. doi: 10.22070/cs.2022.14395.1108
محمدرضا فروزنده; رسول ثانوی فرد; علی حمیدی زاده. "کاربرد رویکرد آمیخته در شکل دهی الگوی بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی فین تک ها (مطالعه موردی: بانک صادرات ایران)". , 18, 17, 1400, 169-199. doi: 10.22070/cs.2022.14395.1108
فروزنده, محمدرضا, ثانوی فرد, رسول, حمیدی زاده, علی. (1400). 'کاربرد رویکرد آمیخته در شکل دهی الگوی بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی فین تک ها (مطالعه موردی: بانک صادرات ایران)', , 18(17), pp. 169-199. doi: 10.22070/cs.2022.14395.1108
فروزنده, محمدرضا, ثانوی فرد, رسول, حمیدی زاده, علی. کاربرد رویکرد آمیخته در شکل دهی الگوی بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی فین تک ها (مطالعه موردی: بانک صادرات ایران). , 1400; 18(17): 169-199. doi: 10.22070/cs.2022.14395.1108

کاربرد رویکرد آمیخته در شکل دهی الگوی بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی فین تک ها (مطالعه موردی: بانک صادرات ایران)

نشریه علمی راهبردهای بازرگانی
مقاله 9، دوره 18، شماره 17، شهریور 1400، صفحه 169-199    اصل مقاله (806.71 K)
نوع مقاله: مقاله مستخرج از رساله دکتری
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/cs.2022.14395.1108
نویسندگان
محمدرضا فروزنده1؛ رسول ثانوی فرد* 2؛ علی حمیدی زاده3
1دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران
2استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران
3استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده
در سال های کنونی شکل‌گیری استارت آپ‌های خدمات بانکی یا فین تک ها، موجب تغییر در نحوه ارائه خدمات بانکی مختلف شده است. این تحقیق با هدف شکل دهی الگوی بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی فین تک ها با اتکا به رویکرد آمیخته انجام شد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، اکتشافی است. در تحقیق پیش رو، یافتن ابعاد و مولفه های مؤثر بر مدل بازاریابی کارآفرینانه بین المللی استارت آپ های خدمات بانکی با رویکرد کیفی شروع، با استفاده از تکنیک دلفی تحلیل انجام شد. جامعه تحقیق در بخش کیفی مشتمل بر خبرگان نظام بانکی دارای سابقه کاری در زمینه استارت آپ‌های خدمات بانکی و انتخاب آن ها با روش نمونه گیری گلوله برفی و در بخش کمی، شامل کلیه کارکنان شعبات بین‌المللی بانک صادرات که حجم نمونه مذکور طبق جدول کرجسی- مورگان تعیین و با روش نمونه‌گیری در دسترس، نمونه ها انتخاب شدند. پس از تحلیل داده ها به کمک روش دلفی و نرم‌افزارهای SPSS و SmartPLS 3، یافته های تحقیق حکایت از آن داشت که 93 مولفه در قالب 25 بعد می توانند در الگوی پژوهش مطرح شوند. تحلیل مدل تحقیق نشان داد در سطح اطمینان 95 درصد تمامی مسیرهای مطروحه در مدل مفهومی پژوهش مورد تایید و معنی دار بودند. توجه به قابلیت های مطروحه در الگوی پیشنهادی تحقیق از آن حیث حایز اهمیت است که می تواند مدیران استارت آپ های مذکور را برای حضوری هوشمندانه در راستای حداکثر سازی سودآوری و حداقل سازی ریسک در بازارهای بین المللی کمک نماید.
کلیدواژه‌ها
الگو؛ بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی؛ استارت آپ‌های خدمات بانکی؛ بانک صادرات ایران
مراجع
  1. ملکی مین باش رزگاه، مرتضی. شرفی، وحید.(1395). شناسایی و دسته بندی ذهنیت کارآفرینان درمورد بازاریابی کارآفرینانه با استفاده از روش کیو.‎ نشریه توسعه کارآفرینی، دوره 9، شماره 3، شماره پیاپی 33. 5 صفحه
  2. Buccieri 2021 D, Javalgi RG, Cavusgil E. International new venture performance: Role of international entrepreneurial culture, ambidextrous innovation, and dynamic marketing capabilities. International Business Review. Apr 1;29(2):101639.3 صفحه
  3. Yang 2021 International entrepreneurial marketing strategies of MNCs: Bricolage as practiced by marketing managers. International Business Review. Oct 1;27(5):1045-56.
  4. 4 صفحه
  5. Alqahtani N 2020 May, Uslay C. Entrepreneurial marketing and firm performa: Synthesis and conceptual development. Journal of Business Research. 1;113:62-71.3 صفحه
  6. مرادی، شیوا. نادری، نادر. دل انگیزان، سهراب. (1399). بررسی فرآیند توسعه استارت آپ های فین تک در ایران. نشریه توسعه کارآفرینی، دوره 13، شماره 1، شماره پیاپی 47. 6صفحه
  7. Bhandari V. FinTech: A Study of Enablers, Opportunities, and Challenges in the Banking and Financial Services Sector. Research Anthology on Concepts, Applications, and Challenges of FinTech 2021 (pp. 24-31). IGI Global.4 صفحه
  8. قائمی، محمدرضا. دهقان دهنوی، محمدعلی.(1396) سادات‌مرادی، نرجس. بررسی وضعیت استارت آپ‌های بانکی در حوزه خدمات نوین بانکداری (مطالعه موردی سیستم بانکداری ایران). نشریه اقتصاد و بانکداری اسلامی. دوره 6، شماره 20. 7صفحه
  9. الله دادی، مهدی. تاج زاده نمین، ابوالفضل، ایراندوست، منصور، سلطان پناه، هیرش. (1397). طراحی مدل بازاریابی کارآفرینانه با استفاده از روش فرا ترکیب و دلفی: مطالعه ای در شرکت های کوچک و متوسط غرب کشور.‎ فصلنامه انجمن مدیریت ایران، دوره 13، شماره 49.
  10. Peterson M. 2020 May Modeling country entrepreneurial activity to inform entrepreneurial-marketing research. Journal of Business Research. 1;113:105-16.
  11. Matsuno K Kohlbacher F. , 2020 May Proactive marketing response to population aging: The roles of capabilities and commitment of firms. Journal of Business Research. 1;113:93-104.
  12. Fink M, Koller M, Gartner J, Floh A, Harms R. 2020 May Effective entrepreneurial marketing on Facebook–A longitudinal study. Journal of Business Research. 1;113:149-57.
  13. Sadiku-Dushi N Dana LP, Ramadani V. , 2019 Jul Entrepreneurial marketing dimensions and SMEs performance. Journal of Business Research. 1;100:86-99.
  14. Morrish SC, Jones R. 2020 May Post-disaster business recovery: An entrepreneurial marketing perspective. Journal of Business Research. 1;113:83-92.
  15. نوری، پوریا. ایمانی پور، نرگس. زالی، محمدرضا. (1395). پیامدهای مثبت راه ابتکاری احساس در رفتار بازاریابی کارآفرینانه (مورد مطالعه: کارآفرینان نوپای کسب‌وکارهای نانو و بایو فناوری). نشریه توسعه کارآفرینی. دوره 9، شماره 3، شماره پیاپی 33.
  16. Yang M, Gabrielsson P. 2017 Jul Entrepreneurial marketing of international high-tech business-to-business new ventures: A decision-making process perspective. Industrial Marketing Management. 1;64:147-60.
  17. ندافی، راضیه. احمدوند، مصطفی. (1396). شناسایی و اولویت بندی پیشران های توسعه ی کسب و کارهای نوپا (استارت آپ ها) با استفاده از روش شناسی کیو.‎ نشریه توسعه کارآفرینی، دوره 10، شماره 3، شماره پیاپی 37
  18. Gai K, Qiu M, Sun X. 2018 Feb A survey on FinTech. Journal of Network and Computer Applications. 1;103:262-73.
  19. Crick JM, Crick D, Chaudhry S. 2020 Entrepreneurial marketing decision-making in rapidly internationalising and de-internationalising start-up firms. Journal of Business Research.
  20. 22070/CS.2020.3197 محمدرضا فروزنده طراحی و تبیین مدل بازاریابی کارآفرینانه بین المللی برای استارتاپ های خدمات بانکی دوره 17 شماره 15 بهاروتابستان 1399 شناسه دیجیتال . 3 صفحه
  21. Vaznyte E, Andries P. 2019 May Entrepreneurial orientation and start-ups' external financing. Journal of business venturing. 1;34(3):439-58.
  22. Brown R, Mawson S, Rowe A. 2019 Jul Start-ups, entrepreneurial networks and equity crowdfunding: A processual perspective. Industrial Marketing Management. 1;80:115-25.
  23. Hallbäck J, Gabrielsson P. 2013 Dec Entrepreneurial marketing strategies during the growth of international new ventures originating in small and open economies. International Business Review. 1;22(6):1008-20.
  24. رضوانی، مهران. طالبی، کامبیز. توکلیان، سعید(1390). شناسایی مؤلفه های بازاریابی نوآورانه در شرکتهای کوچک و متوسط فناوری محور، مطالعات مدیریت راهبردی، دوره2، شماره7..
  25. Nunnally, J.C. (1978) Psychometric theory. 2nd Edition, McGraw-Hill, New York.
  26. احمدی کافشانی، عبدالله. رضوانی، مهران. چیت سازان، هسیت. محمدکاظمی، رضا. (1397). واکاوی آمیخته بازاریابی کارآفرینانه در تامین مالی از فرشتگان کسب و کار. نشریه توسعه کارآفرینی، دوره 11، شماره 4. 3صفحه
  27. Jenson I, Doyle R, Miles MP. 2020 May An entrepreneurial marketing process perspective of the role of intermediaries in producing innovation outcomes. Journal of Business Research. 1;112:291-9.2
28. طغرایی، محمدتقی. رضوانی، مهران. مبارکی، محمدحسن. (1395). طراحی الگوی بازاریابی کارآفرینانه در کسب وکارهای فرهنگی-هنری.‎ نشریه توسعه کارآفرینی، شماره 9، شماره 3، شماره پیاپی 33. 4صفحه

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 602
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 508