کاربرد رویکرد آمیخته در شکل دهی الگوی بازاریابی کارآفرینانه بینالمللی فین تک ها (مطالعه موردی: بانک صادرات ایران) | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 9، دوره 18، شماره 17، شهریور 1400، صفحه 169-199 اصل مقاله (806.71 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله مستخرج از رساله دکتری | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/cs.2022.14395.1108 | ||
| نویسندگان | ||
| محمدرضا فروزنده1؛ رسول ثانوی فرد* 2؛ علی حمیدی زاده3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران | ||
| 3استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| در سال های کنونی شکلگیری استارت آپهای خدمات بانکی یا فین تک ها، موجب تغییر در نحوه ارائه خدمات بانکی مختلف شده است. این تحقیق با هدف شکل دهی الگوی بازاریابی کارآفرینانه بینالمللی فین تک ها با اتکا به رویکرد آمیخته انجام شد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، اکتشافی است. در تحقیق پیش رو، یافتن ابعاد و مولفه های مؤثر بر مدل بازاریابی کارآفرینانه بین المللی استارت آپ های خدمات بانکی با رویکرد کیفی شروع، با استفاده از تکنیک دلفی تحلیل انجام شد. جامعه تحقیق در بخش کیفی مشتمل بر خبرگان نظام بانکی دارای سابقه کاری در زمینه استارت آپهای خدمات بانکی و انتخاب آن ها با روش نمونه گیری گلوله برفی و در بخش کمی، شامل کلیه کارکنان شعبات بینالمللی بانک صادرات که حجم نمونه مذکور طبق جدول کرجسی- مورگان تعیین و با روش نمونهگیری در دسترس، نمونه ها انتخاب شدند. پس از تحلیل داده ها به کمک روش دلفی و نرمافزارهای SPSS و SmartPLS 3، یافته های تحقیق حکایت از آن داشت که 93 مولفه در قالب 25 بعد می توانند در الگوی پژوهش مطرح شوند. تحلیل مدل تحقیق نشان داد در سطح اطمینان 95 درصد تمامی مسیرهای مطروحه در مدل مفهومی پژوهش مورد تایید و معنی دار بودند. توجه به قابلیت های مطروحه در الگوی پیشنهادی تحقیق از آن حیث حایز اهمیت است که می تواند مدیران استارت آپ های مذکور را برای حضوری هوشمندانه در راستای حداکثر سازی سودآوری و حداقل سازی ریسک در بازارهای بین المللی کمک نماید. | ||
| کلیدواژهها | ||
| الگو؛ بازاریابی کارآفرینانه بینالمللی؛ استارت آپهای خدمات بانکی؛ بانک صادرات ایران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 974 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 791 |
||
| تعداد نشریات | 18 |
| تعداد شمارهها | 473 |
| تعداد مقالات | 4,694 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,803,465 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,771,821 |