شناسایی و تحلیل ابعاد بازاریابی دیجیتال مبتنی بر رسانههای اجتماعی برای توسعه تجارت خارجی | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| دوره 20، شماره 22، بهمن 1402، صفحه 189-218 اصل مقاله (949.14 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله مستخرج از رساله دکتری | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/cs.2025.19536.1398 | ||
| نویسندگان | ||
| لیلا فتحی1؛ یونس وکیل الرعایا* 2؛ فریده حق شناس کاشانی3؛ سید عبدالله حیدریه4 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی ، سمنان، ایران | ||
| 2,دانشیارگروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران. | ||
| 3استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| 4دانشیار گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران | ||
| چکیده | ||
| مطالعه حاضر با هدف شناسایی و تحلیل بازاریابی دیجیتال مبتنی بر رسانههای اجتماعی بهمنظور توسعه تجارت خارجی انجامشده است. تحقیق بهصورت کاربردی-توسعهای و ازنظر نوع داده، کیفی است و برحسب زمان گردآوری داده، مقطعی در نظر گرفتهشده است. همچنین تحقیق بر اساس ماهیت و روش کیفی، از تحلیل محتوای کیفی بهرهگیری شده است. جامعه تحقیق، شامل مدیران ارشد و مدیران بازاریابی شرکتهای صادرکننده شوینده، آرایشی و بهداشتی کشور میباشند. در این تحقیق بهتناسب نوع روش به کار گرفتهشده، از نمونهگیری غیر احتمالی هدفمند و نظری استفادهشده و معیار اصلی تعیین حجم نمونه، اشباع نظری بود. نتایج نشان داد مدل نظری مدل بازاریابی دیجیتال شامل پنج متغیر راهبرد تجارت رسانههای اجتماعی در بازارهای بینالمللی، ارتباطات بازاریابی در رسانههای اجتماعی در بازارهای بینالمللی، رویکرد پیام اجتماعی در رسانههای اجتماعی در بازارهای بینالمللی، اقدامات بازاریابی بینالمللی در رسانههای اجتماعی و ارزشآفرینی مشتری در رسانههای اجتماعی است که در بازاریابی رسانههای اجتماعی برای توسعه تجارت خارجی اثرگذار هستند. انتظار میرود با تمرکز بر این ابعاد، بتوان توسعه تجارت جهانی را بهبود داد. درواقع فعالیت بازاریابی دیجیتال در رسانههای اجتماعی مانند ارتباطات بازاریابی، درگیر کردن مشتریان، نظارت و تجزیهوتحلیل رفتارها و نظرات مشتریان و کشف ترجیحات آنها و رفع نیازهای نهفته، به افزایش فروش محصولات به کشورهای هدف و درنهایت توسعه تجارت جهانی کمک میکند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی دیجیتال؛ بازاریابی رسانههای اجتماعی؛ توسعه تجارت خارجی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 848 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 365 |
||
| تعداد نشریات | 18 |
| تعداد شمارهها | 472 |
| تعداد مقالات | 4,689 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,763,557 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,725,644 |