ارائه مدل کارکردی هوش مصنوعی و یادگیری ماشین در بازاریابی عصبی | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| دوره 20، شماره 22، بهمن 1402، صفحه 47-64 اصل مقاله (1009.27 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/cs.2024.19182.1383 | ||
| نویسنده | ||
| محمدرضا کشاورز | ||
| دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران. | ||
| چکیده | ||
| امروزه با تحولات نوین و رشد فناوریهای هوشمند تحولات گستردهای در تمام صنایع به وجود آمده است. هر کسبوکاری برای بقا، رشد و حفظ خود نیازمند همگام شدن با این روند رو به رشد فناوری است. ازجمله فناوریهای موردبحث روز دنیا هوش مصنوعی و یادگیری ماشین است که در تمام عرصههای علمی ازجمله بازاریابی واردشدهاند. با توجه به کمبود پژوهشها در حوزة بازاریابی عصبی در کشور ایران، هدف از این پژوهش ارائه مدل کارکردی هوش مصنوعی و یادگیری ماشین در بازاریابی عصبی است. این پژوهش از نوع کیفی است که ازنظر هدف، کاربردی و ازلحاظ نحـوة گـردآوری دادهها، از نوع مطالعات توصیفی محسوب میشود. جامعة آماری این پژوهش، متخصصان و فعالان حوزة هوش مصنوعی و بازاریابی بودند و ابزار گردآوری اطلاعات مصاحبه بود که با 12 نفر از افراد جامعه گفتگو شد. مصاحبهها بهصورت چهره به چهره و نیمه ساختاریافته صورت گرفت. در بخش کیفی روش تحلیل دادهها بر اساس رویکرد تحلیل مضمون انجام شد. در این مقاله روش ۶ مرحلهای براون و کلارک که یک فرایند گامبهگام و جامع برای تحلیل مضمون است، تبیین شد. یافتههای این پژوهش کارکردهای هوش مصنوعی و یادگیری ماشین را در 10 مضمون اصلی شامل سنجش عصبی، برند سازی عصبی، قیمتگذاری عصبی، تبلیغات عصبی، نیاز مصرفکننده، رفتار مصرفکننده، بازاریابی دیجیتال یکپارچه، فروش، محصول و پس از خرید طبقهبندی کرد که کاملاً گستردهتر از تحقیقات پیشین است. نتیجه این تحقیق، کاربردهای وسیع هوش مصنوعی و یادگیری ماشین ازجمله استفاده از دستگاههای سنجش عصبی و کاربردهای آن در حوزههای مختلف فروش و بازاریابی، فنون برند سازی عصبی، استفاده از هوش مصنوعی در مکانیزه کردن فرآیندهای فروش و غیره را شامل میشود که کاربردهای زیادی برای جامعه هدف این پژوهش به همراه دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| هوش مصنوعی؛ یادگیری ماشین؛ بازاریابی؛ بازاریابی عصبی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,985 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 631 |
||
| تعداد نشریات | 18 |
| تعداد شمارهها | 472 |
| تعداد مقالات | 4,689 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,763,557 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,725,644 |