سامانه مدیریت نشریات علمی دانشگاه شاهد

محمدی, نسا, سعیدنیا, حمیدرضا, حیدرزاده, کامبیز. (1399). واکاوی الگوی پیامدهای استقرار فروشگاه پاپ آپ در صنعت خرده فروشی کالاهای تندمصرف مبتنی بر راهبرد نظریه ی داده‌بنیاد کلاسیک گلیزر. , 17(16), 128-99. doi: 10.22070/cs.2021.14272.1099
نسا محمدی; حمیدرضا سعیدنیا; کامبیز حیدرزاده. "واکاوی الگوی پیامدهای استقرار فروشگاه پاپ آپ در صنعت خرده فروشی کالاهای تندمصرف مبتنی بر راهبرد نظریه ی داده‌بنیاد کلاسیک گلیزر". , 17, 16, 1399, 128-99. doi: 10.22070/cs.2021.14272.1099
محمدی, نسا, سعیدنیا, حمیدرضا, حیدرزاده, کامبیز. (1399). 'واکاوی الگوی پیامدهای استقرار فروشگاه پاپ آپ در صنعت خرده فروشی کالاهای تندمصرف مبتنی بر راهبرد نظریه ی داده‌بنیاد کلاسیک گلیزر', , 17(16), pp. 128-99. doi: 10.22070/cs.2021.14272.1099
محمدی, نسا, سعیدنیا, حمیدرضا, حیدرزاده, کامبیز. واکاوی الگوی پیامدهای استقرار فروشگاه پاپ آپ در صنعت خرده فروشی کالاهای تندمصرف مبتنی بر راهبرد نظریه ی داده‌بنیاد کلاسیک گلیزر. , 1399; 17(16): 128-99. doi: 10.22070/cs.2021.14272.1099

واکاوی الگوی پیامدهای استقرار فروشگاه پاپ آپ در صنعت خرده فروشی کالاهای تندمصرف مبتنی بر راهبرد نظریه ی داده‌بنیاد کلاسیک گلیزر

نشریه علمی راهبردهای بازرگانی
مقاله 7، دوره 17، شماره 16، اسفند 1399، صفحه 128-99    اصل مقاله (848.3 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/cs.2021.14272.1099
نویسندگان
نسا محمدی1؛ حمیدرضا سعیدنیا* 2؛ کامبیز حیدرزاده3
1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران
2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی٬ دانشکده مدیریت٬ دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال٬تهران٬ ایران.
3دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
استقرار فروشگاه خرده فروشی پاپ آپ، طیف گسترده ای از اهداف و مقاصد بازاریابی – فروش شرکت های تجاری صنایع خرده فروشی کالاهای تند مصرف را تحقق می بخشد. هدف اصلی این تحقیق، ارایه ی الگوی پیامدهای استقرار فروشگاه پاپ آپ در صنعت خرده فروشی کالاهای تندمصرف است. مطالعه ی پیش رو از لحاظ هدف بنیادی-کاربردی و با بهره گیری از رویکرد کیفی و اتکا بر استراتژی تئوری داده بنیاد کلاسیک گلیزر و استفاده از اسلوب کد گذاری باز، محوری و نظری برای تجزیه و تحلیل داده ها، به طراحی و ترسیم الگوی پیامدهای استقرار فروشگاه پاپ آپ پرداخته است. داده های تحقیق از طریق مصاحبه ی عمیق نیمه ساختار یافته با  ۱۴ نفر از مدیران و خبرگان برگزیده ی کسب وکارهای صنایع کالاهای تند مصرف و بهره جویی از شیوه ی نمونه گیری هدفمند قضاوتی تا دستیابی به نقطه ی اشباع نظری گردآوری گردیده است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که الگوی پیامدهای استقرار فروشگاه پاپ آپ با بکارگیری و اجرای مراحل کدگذاری نظریه زمینه ای گلیزر مشتمل بر ۶۷۲ کد استخراج شده، ۴۲ مفهوم و ۶ مقوله ی(بهینه سازی فرآیند برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی، ارتقای مدیریت تجربه ی مشتری، سهولت دستیابی به سیستم اطلاعات بازاریابی، توسعه ی عناصر سازنده ی برند، شتاب دهی روندهای معاملاتی و مبادلاتی و پیشبرد راهبردهای عملیاتی موسسه ای – نهادی)، شناسایی و تبیین گردید.
کلیدواژه‌ها
فروشگاه پاپ آپ؛ صنعت خرده فروشی؛ کالاهای تند مصرف؛ نظریه ی داده بنیاد؛ گلیزر
مراجع
  1. Warnaby, G., & Medway, D. (2018b). Ghost Fascias: Retail corporate identity revenants in urban In S. Schutt, L. White, & S. Roberts (Eds.), Advertising and public memory: Historical, social and cultural perspectives on ghost signs (pp. 173–186). London & New York: Routledge.
  2. Kim, H., Fiore, A. M., Niehm, L. S., & Jeong, M. (2010). Psychographic characteristics affecting behavioural intentions towards pop-up retail.International Journal of Retail & Distribution Management, 38(2), 133–154.
  3. De Lassus, C., & Anido Freire, N. (2014). Access to the luxury brand myth in pop-up stores: A netnographic and semiotic analysis.Journal of Retailing and Consumer Services, 21, 61–68. https://doi.org/10.1016/j.retconser.2013.08.005
  4. Picot-Coupey, K. (2014). The pop-up store as a foreign operation mode (FOM) for retailers. International Journal of Retail & Distribution Management, 42(7), 643–670. https://doi.org/10.1108/IJRDM-01-2013-0032
  5. Gonzalez, M. (2014).The pop up paradigm: How brands build human connections in a digital age.Nukalba, New South Wales: Lioncrest Publishing.
  6. Appear Here. (2015).An introduction to pop-up shops.
https://www.appearhere.co.uk/inspire/guides/test. Accessed 22 April2015.

  1. Klein, J. F., Falk, T., Esch, F., & Gloukhovtsev, A. (2016). Linking pop-up brand stores to brand experience and word of mouth: The case of luxury retail.Journal of Business Research, 69(12), 5761 https://doi.org/10.1016/j.busres.2016.04.172.
  2. Burgess, B. (2012). Pop-up retailing: The design, implementation, and five-year evolution of an experiential learning project.Journal of Marketing Education, 34(3), 284296. https://doi.org/10.1177/0273475312460763 .
  3. Pomodoro, S. (2013). Temporary retail in fashion system: An explorative study.Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 17(3), 341–352.https://doi.org/10.1108/JFMM-07-2012-0033
  4. Bladen, C., Kennell, J., Abson, E., & Wilde, N. (2012).Events management:
An introduction.Abingdon: Routledge.

  1. Ante´blian, B. Filser, M., & Roederer, C. (2014). Consumption experience in retail environments: A literature review.Recherche ET Applications en Marketing (English Edition), 28(3), 82 https://doi.org/10.1177/2051570713505471
  2. Janice Rudkowski, Chelsea Heney, Hong Yu, Sean Sedlezky, Frances Gunn, (2020).Here Today, Gone Tomorrow? Mapping and modeling the pop-up retail customer journey, Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 54,2020,
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2018.11.003.

  1. Adnan Zogaj, Stephan Olk, Dieter K. Tscheulin, (2019).Go pop-up: Effects of temporary retail on product- and brand-related consumer reactions, Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 50,Pages 111-121, https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.05.002.
  2. Bethan Alexander, Karinna Nobbs, Rosemary Varley, (2018) "The growing permanence of pop-up
  3. outlets within the international location strategies of fashion retailers", International Journal of Retail & Distribution Management, Vol. 46 Issue: 5, pp.487-506, https://doi.org/10.1108/IJRDM-09-2017-0217.
  4. Russo Spena, T., Carida, A., Colurcio, M., & Melida, M. (2012). Store experience and co‐creation: The case of temporary shop.International Journal of Retail & Distribution Management, 40(1), 21–40. https://doi.org/10.1108/09590551211193586
  5. Taube, J., & Warnaby, G. (2017). How brand interaction in pop-up shops influences consumers’perceptions of luxury fashion retailers.Journal of Fashion Marketing and Management, 21(3), 385–399. https://doi.org/10.1108/JFMM-08-2016-0074
  6. محمدپور، احمد (۱۳۹۲). روش تحقیق کیفی ضد روش، جلد اول (منطق و طرح در روش‌شناسی کیفی)، تهران، انتشارات جامعه شناسان، ص۱۲۴-۲۱۲.
  7. Neuendorf, K. A. (2002). The content analysis guidebook. Sage.
  8. Gwet, K.L. (2014). Handbook of inter-rater reliability: The definitive guide to measuring the extent of agreement among raters. Advanced Analytics LLC.
  9. Cresswell, T., & Hoskins, G. (2008). Place, persistence, and practice: Evaluating historical significance at Angel Island, San Francisco, and Maxwell Street, Chicago. Annals of the Association of American Geographers, 98(2), 392–413.
https://doi.org/10.1080/ 00045600701879409.

  1. Brun, A., & Castelli, C. (2013). The nature of luxury: A consumer perspective.International Journal of Retail & Distribution Management, 41(11/12), 823–847.
https://doi.org/10.1108/IJRDM-01-2013-0006

  1. Pantano, E., & Viassone, M. (2015). Engaging consumers on new integrated multichannel retail environments: Challenges for retailers. Journal of Retailing and Consumer Services, 25,106 114. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2015.04.003.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 2,115
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 754