سامانه مدیریت نشریات علمی دانشگاه شاهد

غمخواری, سیده معصومه, ملایی, الهه, رسولی, نسرین, ترابی, محمدامین. (1399). بررسی نقش میانجی نوگرایی سازمانی و نقش تعدیلگر پویایی بازار بر رابطه قابلیت حسگری بازار و عملکرد شرکت. , 17(16), 14-1. doi: 10.22070/cs.2021.13834.1056
سیده معصومه غمخواری; الهه ملایی; نسرین رسولی; محمدامین ترابی. "بررسی نقش میانجی نوگرایی سازمانی و نقش تعدیلگر پویایی بازار بر رابطه قابلیت حسگری بازار و عملکرد شرکت". , 17, 16, 1399, 14-1. doi: 10.22070/cs.2021.13834.1056
غمخواری, سیده معصومه, ملایی, الهه, رسولی, نسرین, ترابی, محمدامین. (1399). 'بررسی نقش میانجی نوگرایی سازمانی و نقش تعدیلگر پویایی بازار بر رابطه قابلیت حسگری بازار و عملکرد شرکت', , 17(16), pp. 14-1. doi: 10.22070/cs.2021.13834.1056
غمخواری, سیده معصومه, ملایی, الهه, رسولی, نسرین, ترابی, محمدامین. بررسی نقش میانجی نوگرایی سازمانی و نقش تعدیلگر پویایی بازار بر رابطه قابلیت حسگری بازار و عملکرد شرکت. , 1399; 17(16): 14-1. doi: 10.22070/cs.2021.13834.1056

بررسی نقش میانجی نوگرایی سازمانی و نقش تعدیلگر پویایی بازار بر رابطه قابلیت حسگری بازار و عملکرد شرکت

نشریه علمی راهبردهای بازرگانی
مقاله 1، دوره 17، شماره 16، اسفند 1399، صفحه 14-1    اصل مقاله (597.22 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/cs.2021.13834.1056
نویسندگان
سیده معصومه غمخواری* 1؛ الهه ملایی1؛ نسرین رسولی2؛ محمدامین ترابی3
1استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
2کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ایران.
3دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
چکیده
با در نظر گرفتن رشد سریع بازارها و خواسته‌های متنوع مصرف‌کنندگان، سیستم‌های سنتی بازاریابی، نمی‌توانند به‌طور اثربخشی نیازهای مصرف‌کنندگان را شناسایی کنند، لذا شرکت‌ها بایستی از سیستم‌های نوین حسگری بازار استفاده کنند. این مقاله ادبیات موجود در حوزه نوگرایی سازمانی و بازاریابی نوین را مرور کرده و سپس چارچوبی را پیشنهاد می‌کند که قابلیت حسگری بازار، نوگرایی سازمانی و عملکرد شرکت را به هم پیوند می‌دهد. با استفاده از تئوری قابلیت پویا، چارچوبی که باعث ایجاد نوآوری به‌عنوان واسطه در رابطه بین قابلیت حسگری بازار و عملکرد شرکت می‌شود را ارائه می‌دهد و نقش تعدیل‌کننده عامل محیطی (پویایی بازار) بر رابطه بین نوگرایی سازمانی و عملکرد شرکت را بررسی می‌کند. جامعه موردمطالعه کارکنان نمایندگی‌های شرکت ایران‌خودرو در تهران بود. بر اساس نمونه‌گیری در نرم‌افزار G*Power برآورد نمونه 130 نفر بود اما برای رفع اثر پرسشنامه‌های ناقص 200 پرسشنامه بین نمونه موردنظر توزیع شد که از میان آن‌ها 173 پرسشنامه تکمیل شده مورد تحلیل قرار گرفت. سوالات پرسشنامه از مطالعات معتبر استخراج شدند. داده‌های گرداوری شده با نرم‌افزار warppls.v7 مورد تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که حسگری بازار بر عملکرد و نوگرایی سازمانی تأثیر مثبت و معنادار دارد. نقش میانجی‌گری نوگرایی بر رابطه بین حسگری بازار و عملکرد نیز مورد تائید قرار گفت. همچنین، نقش تعدیلی پویایی بازار نیز مثبت و قابل‌توجه برآورد شد.
کلیدواژه‌ها
قابلیت حسگری بازار؛ نوگرایی سازمانی؛ پویایی بازار؛ عملکرد شرکت
مراجع
  1. Alhamadi MS. The Influence of Dynamic Capabilities on Organisational Performance: An Empirical Study on Qatar’s Ministry of Finance. Global Journal of Management And Business Research. 2020.
  2. Furnival J, Boaden R, Walshe K. A dynamic capabilities view of improvement capability. Journal of Health Organization and Management. 2019;33(7/8):821-34.
  3. Čirjevskis A. The role of dynamic capabilities as drivers of business model innovation in mergers and acquisitions of technology-advanced firms. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity. 2019;5(1):12.
  4. Likoum SWB, Shamout MD, Harazneh I, Abubakar AM. Market-sensing capability, innovativeness, brand management systems, market dynamism, competitive intensity, and performance: an integrative review. Journal of the Knowledge Economy. 2020;11(2):593-613.
  5. Todorov K. The Strategic Engine Model: Redefined Strategy Structure, as per Market-and Resource-Based Theory Application, Tested in the Automotive Industry. International Journal of Economics and Management Engineering. 2020;14(3):206-11.
  6. Ardyan E. Market sensing capability and SMEs performance: The mediating role of product innovativeness success. DLSU Business & Economics Review. 2016;25(2):79-97.
  7. Li D-y, Liu J. Dynamic capabilities, environmental dynamism, and competitive advantage: Evidence from China. Journal of Business Research. 2014;67(1):2793-9.
  8. Mikalef P, Pateli A, van de Wetering R. IT architecture flexibility and IT governance decentralisation as drivers of IT-enabled dynamic capabilities and competitive performance: The moderating effect of the external environment. European Journal of Information Systems. 2020:1-29.
  9. Alshanty AM, Emeagwali OL. Market-sensing capability, knowledge creation and innovation: The moderating role of entrepreneurial-orientation. Journal of Innovation & Knowledge. 2019;4(3):171-8.
  10. Fang S-R, Chang E, Ou C-C, Chou C-H. Internal market orientation, market capabilities and learning orientation. European journal of marketing. 2014;48(1).
  11. Amangala EA, Wali AF. Market Orientation, Service Quality Perception, and Customer Satisfaction: The Role of Market-sensing Capabilities. Business Perspectives and Research. 2020:2278533719887453.
  12. Ogbonna BU. Linking SMEs profitability to brand orientation and market-sensing capability: A service sector evidence. Periodica Polytechnica Social and Management Sciences. 2016;24(1):34-40.
  13. Murray N, Lynch P, Foley A. Unlocking the magic in successful tourism destination marketing: the role of sensing capability. Journal of marketing management. 2016;32(9-10):877-99.
  14. Parida V, Pesämaa O, Wincent J, Westerberg M. Network capability, innovativeness, and performance: a multidimensional extension for entrepreneurship. Entrepreneurship & Regional Development. 2017;29(1-2):94-115.
  15. مولایی، اصغر. شیرازی، بابک. سلطان زاده، جواد. (1395). ارائه مدل نـوآوری مبتنـی بـر مشـتری بـا تمرکز بر روی مراحل اولیه فرآیند نـوآوری محصول؛ در پارادایم نوآوری باز. فصلنامه توسعه تکنولوژی صنعتی، شماره 28.
  16. Lin C-H, Sanders K, Sun J-M, Shipton H, Mooi EA. HRM and innovation: the mediating role of market-sensing capability and the moderating role of national power distance. The International Journal of Human Resource Management. 2018:1-26.
  17. Ngo LV, Bucic T, Sinha A, Lu VN. Effective sense-and-respond strategies: Mediating roles of exploratory and exploitative innovation. Journal of Business Research. 2019;94:154-61.
  18. Zhang J, Wu W-p. Social capital and new product development outcomes: The mediating role of sensing capability in Chinese high-tech firms. Journal of World Business. 2013;48(4):539-48.
  19. Zawawi NFM, Wahab SA, Al-Mamun A, Yaacob AS, Kumar N, Fazal SA. Defining the concept of innovation and firm innovativeness: a critical analysis from resource-based view perspective. International Journal of Business and Management. 2016;11(6):87-94.
  20. Ritala P, Vanhala M, Järveläinen K. The Role Of Employee Incentives And Motivation On Organisational Innovativeness In Different Organisational Cultures. International Journal of Innovation Management. 2020;24(04):2050075.
  21. Speldekamp D, Knoben J, Saka-Helmhout A. Clusters and firm-level innovation: A configurational analysis of agglomeration, network and institutional advantages in European aerospace. Research Policy. 103921: (3)49; 2020.
  22. Durst S, Mention A-L, Poutanen P. Service innovation and its impact: What do we know about? Investigaciones europeas de dirección y economía de la empresa. 2015;21(2):65-72.
  23. Santos-Vijande ML, del Río-Lanza AB, Suárez-Álvarez L, Díaz-Martín AM. The brand management system and service firm competitiveness. Journal of Business Research. 2013;66(2):148-57.
  24. Chen Q, Wang C-H, Huang S-Z. Effects of organizational innovation and technological innovation capabilities on firm performance: evidence from firms in China’s Pearl River Delta. Asia Pacific Business Review. 2020;26(1):72-96.
  25. Kraiczy ND, Hack A, Kellermanns FW. The relationship between top management team innovation orientation and firm growth: the mediating role of firm innovativeness. International Journal of Innovation Management. 2015;19(01):1550005.
  26. García-Villaverde PM, Elche D, Martínez-Pérez Á. Understanding pioneering orientation in tourism clusters: Market dynamism and social capital. Tourism Management. 2.76:103966;020.
  27. Park H, Yoo J-Y, Moon S-H, Yoo H-S, Lee H-S, Kwon T-H, et al. Effect of Technology and Market Dynamism on the Business Performances of SMEs by Supporting Services. Science, Technology and Society. 2019;24(1):144-60.
  28. Wang CL, Senaratne C, Rafiq M. Success traps, dynamic capabilities and firm performance. British Journal of Management. 2015;26(1):26-44.
  29. Zhu X, Dong MC, Gu J, Dou W. How do informal ties drive open innovation? The contingency role of market dynamism. IEEE Transactions on Engineering Management. 2017;64(2):208-19.
  30. Ferreira J, Cardim S, Coelho A. Dynamic Capabilities and Mediating Effects of Innovation on the Competitive Advantage and Firm’s Performance: the Moderating Role of Organizational Learning Capability. Journal of the Knowledge Economy. 2020:1-25.
  31. Rasoolimanesh SM, Iranmanesh M, Amin M, Hussain K, Jaafar M, Ataeishad H. Are functional, emotional and social values interrelated? A study of traditional guesthouses in Iran. International Journal of Contemporary Hospitality Management. 2020;32(9).
  32. رسولی، نسرین. ترابی، محمدامین. رسولی، محی‌الدین. (1398). گام به گام با آموزش warppls . نشر پویندگان طلایی، چاپ اول.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,128
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 943