طراحی و تبیین مدل بازاریابی کارآفرینانه بین المللی برای استارت آپ های خدمات بانکی | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 1، دوره 17، شماره 15، شهریور 1399، صفحه 1-18 اصل مقاله (739.71 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/cs.2020.3197 | ||
| نویسندگان | ||
| محمدرضا فروزنده* 1؛ رسول ثانوی فرد* 2؛ علی حمیدی زاده3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی ، گروه مدیریت بازرگانی ، واحد قم ، دانشگاه آزاد اسلامی ، قم ، ایران | ||
| 2استادیار،گروه مدیریت بازرگانی ، واحد قم ,دانشگاه ازاد اسلامی , قم,ایران | ||
| 3استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری , پردیس فارابی دانشگاه تهران , تهران ، ایران | ||
| چکیده | ||
| حقیق حاضر با هدف طراحی و تبیین مدل بازاریابی کارآفرینانه بین المللی برای شرکت های نوآفرین خدمات بانکی انجام شد در ابتدا با استفاده از روش کیفی تحلیل تم ,ابعاد و مولفه های مرتبط با مدل بازاریابی کارآفرینانه بین المللی شناسایی و پرسشنامه تحقیق طراحی,و جهت سنجش و آزمون ازالگوی بازاریابی کارآفرینی بین المللی استفاده شد. در این بخش از نرم افزارهای آماری SPSS 21 وSMART PLS استفاده گردید. از طرف دیگر جامعه آماری و نمونه گیری در 2 بخش مشخص گردید. در بخش کیفی جامعه آماری متشکل از خبرگان دانشگاهی آشنا به موضوع تحقیق و شیوه نمونه گیری نیز به روش گلوله برفی است. در بخش کمی جامعه آماری متشکل از مدیران و سرپرستان شرکت های فعال در حوزه شرکت های نوآفرین خدمات بانکی بود که نمونه گیری به شیوه در دسترس انجام گردید. مدل تحقیق مبتنی بر 4 عامل قابلیت ارتباطی، قابلیت محیطی، قابلیت گرایش به نوآوری و قابلیت بازار محوری است که پس از سنجش مدل، تمامی مسیرها بین متغیرهای موجود در مدل در سطح اطمینان 95 درصد مورد تایید و معنی دار شدند. بیشترین ضرایب مسیر مربوط به رابطه عامل محیطی وبازاریابی کارافرینانه بین المللی,رابطه عامل بازار محوری و بازاریابی کارآفرینانه بینالمللی است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| طراحی مدل؛ بازاریابی کارآفرینانه بینالمللی؛ شرکت های نوآفرین خدمات بانکی | ||
| مراجع | ||
|
1- اسدالله، مهسا؛ ثانویفرد، رسول؛ حمیدیزاده، علی، (1398)، بررسی الگوی کسب و کار بانکداری الکترونیک مبتنی بر ظهور فینتکها و استارتآپهای مالی، فصلنامه مدیریت توسعه فناوری، دوره 7، شماره 2. 2- اللهدادی، مهدی؛ تاجزاده نمین، ابوالفضل؛ ایراندوست، منصور؛ سلطانپناه، هیرش، (1397)، طراحی مدل بازاریابی کارآفرینانه با استفاده از روش فرا ترکیب و دلفی: مطالعهای درشرکتهای کوچک و متوسط غرب کشور، فصلنامه علوم مدیریت ایران، سال سیزدهم، شمارة 49، صص 137-156. 3- رضوانی، مهران؛ خداداد حسینی، سیدحمید؛ آذر، عادل؛ احمدی، پرویز، (1388)، مفهومپردازی "بازاریابی کارآفرینانه بینالمللی" در بنگاههای کارآفرین ایرانی؛ بخش صنایع غذایی، توسعه کارآفرینی، سال دوم، شماره پنجم، صص 31-53. 4- محمدپور، الف، (1392)،روش تحقیق کیفی ضد روش 2 (مراحل و رویههای عملی در روششناسی کیفی)، تهران: جامعه شناسان. 5- مرکز پژوهشهای مجلس، (1398)، ۷ چالش توسعه کسب و کارهای فینتک در ایران. 6- Bhandari, V. (2020). FinTech: A Study of Enablers, Opportunities, and Challenges in the Banking and Financial Services Sector. In Financial Technology and Disruptive Innovation in ASEAN (pp. 108-118). IGI Global. 7- Becherer, R. C., Helms, M. M., & McDonald, J. P. (2012). The effect of entrepreneurial marketing on outcome goals in SMEs. New England Journal of Entrepreneurship, 15(1), 7-18. 8- Braun, V., Clarke, V., & Terry, G. (2014). Thematic analysis. Qualitative Research in Clinical and Health Psychology, 95. 9- Collinson, E., & Shaw, E. (2001). Entrepreneurial marketing—A historical perspective on development and practice. Management Decision, 29(9), 761-766. 10- Gai, K., Qiu, M., & Sun, X. (2018). A survey on FinTech. Journal of Network and Computer Applications, 103, 262-273. 11- Hallbäck, J., & Gabrielsson, P. (2013). Entrepreneurial marketing strategies during the growth of international new ventures originating in small and open economies. International Business Review, 22(6), 1008-1020. 12- Hacioglu, G., Eren, S. S., Eren, M. S., & Celikkan, H. (2012). The effect of entrepreneurial marketing on firms’ innovative performance in Turkish SMEs. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 58, 871-878. 13- Jogaratnam, G. (2017). “The effect of market orientation, entrepreneurial orientation and human capital on positional advantage“. International Journal of Hospitality Management, 60. 104-113. 14- Jones, R., & Rowley, J (2011). Entrepreneurial marketing in small businesses: a conceptual exploration, International Small Business Journal, 29: 25-36. 15- Keh, H.T., Nguyen, T.T.M., & Ng, H.P (2007). The effects of entrepreneurial orientation and marketing information on the performance of SMEs,Journal of Business Venturing, 22, 592–611. 16- Manasra, E.A., Zyadat, M.A., Awamreh, M.A. and Alnsour, M.S. (2013). "Linking entrepreneurial marketing and performance indicators in Jordanian hotel industry".Journal of Management Research, 5(3): 86-94. 17- Miles, M., Gilmore, A., Harrigan,P,. Lewis, G., Sethna,Z (2014). Exploring Entrepreneurial Marketing. Journal of Strategic Management 18:94-11 18- Morrish, S. C. (2011). Entrepreneurial marketing: a strategy for the twenty-first century?. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 13(2), 110-119. 19- Morris, M. H., Schindehutte, M., & LaForge, R. W. (2002). Entrepreneurial marketing: a construct for integrating emerging entrepreneurship and marketing perspectives. Journal of marketing theory and practice, 10(4), 1-19. 20- Niehm, L.S., Hurst, J.L., Son, J., Fiore, A.M. and Sadachar, A. (2013). Entrepreneurial marketing: Scale development and validation in the small firm context. Proceeding of Conference on Apparel, Events and Hospitality Management, United States, Iwoa University: 1- 6. 21- Nwaizugbo, I.C. and Anukam, A.I. (2014). "Assessment of entrepreneurial marketing practices among Small and Medium Scale Enterprises in Imo State Nigeria: Prospects and challenges". Review of Contemporary Business Research, 3(1): 77-98. 22- Shaw E. (2006). “Small firm networking: An insight into contents and motivating factors“. International Small Business Journal 24(1): 5–29. 23- Yang, M. (2018). International entrepreneurial marketing strategies of MNCs: Bricolage as practiced by marketing managers, International Business Review, 27(5): 1045-1056. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,788 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,960 |
||
