سامانه مدیریت نشریات علمی دانشگاه شاهد

سرداری, احمد, امیری, فاطمه. (1399). بررسی تاثیر استراتژی نوآوری بر عملکرد توسعه محصول جدید با تاکید بر نقش استراتژی خلق مشترک ارزش (مورد مطالعه : شرکت‌های بیمه خصوصی). , 16(14), 155-180. doi: 10.22070/cs.2020.2470
احمد سرداری; فاطمه امیری. "بررسی تاثیر استراتژی نوآوری بر عملکرد توسعه محصول جدید با تاکید بر نقش استراتژی خلق مشترک ارزش (مورد مطالعه : شرکت‌های بیمه خصوصی)". , 16, 14, 1399, 155-180. doi: 10.22070/cs.2020.2470
سرداری, احمد, امیری, فاطمه. (1399). 'بررسی تاثیر استراتژی نوآوری بر عملکرد توسعه محصول جدید با تاکید بر نقش استراتژی خلق مشترک ارزش (مورد مطالعه : شرکت‌های بیمه خصوصی)', , 16(14), pp. 155-180. doi: 10.22070/cs.2020.2470
سرداری, احمد, امیری, فاطمه. بررسی تاثیر استراتژی نوآوری بر عملکرد توسعه محصول جدید با تاکید بر نقش استراتژی خلق مشترک ارزش (مورد مطالعه : شرکت‌های بیمه خصوصی). , 1399; 16(14): 155-180. doi: 10.22070/cs.2020.2470

بررسی تاثیر استراتژی نوآوری بر عملکرد توسعه محصول جدید با تاکید بر نقش استراتژی خلق مشترک ارزش (مورد مطالعه : شرکت‌های بیمه خصوصی)

نشریه علمی راهبردهای بازرگانی
مقاله 9، دوره 16، شماره 14، اسفند 1398، صفحه 155-180    اصل مقاله (1.64 M)
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/cs.2020.2470
نویسندگان
احمد سرداری* 1؛ فاطمه امیری2
1عضو هیات علمی و دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده علوم انسانی، دانشگاه شاهد، تهران.
2دانش آموخته گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه شاهد، تهران.
چکیده
علیرغم تعداد روزافزون تحقیق در مورد ایجاد همکاری خلق مشترک ارزش، به طور کلی، تحقیق در مورداستراتژی خلق مشترک ارزش همچنان محدود است به ویژه، به چه میزان ارزش مشتریان به روند خلق مشترک ارزش کمک می کند .این مطالعه در رابطه با ارزش خلق مشترک مشتری  در شرکت ها ی بیمه در ارزیابی ارزش مشتریان به فرآیند خلق مشترک ارزش کمک می کند. هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر استراتژی نوآوری بر عملکرد توسعه محصول جدید با تاکید برنقش استراتژی خلق مشترک ارزش در شرکت های بیمه خصوصی تهران می باشد.روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه تحقیق ، مدیران ارشد پنج حوزه بیمه (مسئولیت ،آتش سوزی،خودرو،باربری ومهندسی) در سطح شهر تهران بود. دراین تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی ساده ،80 نفر ازمدیران به عنوان نمونه انتخاب شدند . داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد 48 سوالی از 79 مدیر و کارشناس در 17 شرکت فعال در صنعت بیمه در شهر تهران توزیع وجمع آوری شد.  روایی پرسشنامه تحقیق توسط صاحب نظران تایید شد و پایایی پرسشنامه ها بر اساس ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرارگرفت .مدل مفهومی شامل پنج متغیر و ده فرضیه طراحی شده است. آمار توصیفی توسط نرم افزار کمی SPSS24 مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت .برای آزمون فرضیه ها تدوین شده از نرم افزار SMART-PLS استفاده شد . نتایج تحقیق نشان داده است که ارتباط معنادار و مستقیم بین استراتژی نوآوری و عملکرد توسعه محصول جدید وجود دارد و نقش میانجی گری استراتژی خلق مشترک ارزش تایید نشده است . همچنین تاثیر میانجی گری دو متغیر استراتژی طراحی و استراتژی بازاریابی نیز در میان رابطه استراتژی نوآوری و عملکرد توسعه محصول جدید تایید نشده است .
کلیدواژه‌ها
استراتژی نوآوری؛ عملکرد توسعه محصول جدید؛ استراتژی خلق مشترک ارزش؛ استراتژی بازاریابی؛ استراتژی طراحی؛ شرکت های بیمه خصوصی
مراجع
    1. Yi, Y., & Gong, T. (2013). Customer value co-creation behavior: Scale development and validation. Journal of Business Research, 66(9), 1279–1284.
    2. Potts, J., Cunningham, S., Hartley, J., & Ormerod, P. (2008). Social network markets: A new definition of the creative industries. Journal of Cultural Economics, 32(3), 167–185.
    3. دهقانی پوده، حسین، اخوان، پیمان و حسینی سرخوش، سیدمهدی– افزایش موفقیت توسعه ی محصول جدید مبتنی بر رویکرد نوآوری باز  (فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت نوآوری)، 1392، شماره ۲. صص ۶۸-۴۵.
    4. میر فخرالدین سید حیدر ، شعبانی اکرم ،مقاله مشارکت مشتری در توسعه محصول ،(هارتلی 2006) ، فصلنا مه مدیریت توسعه فناوری ، دوره سوم ، شماره یک ، تابستان 1394 ، ص 128.
    5. سلیمی، محمدحسین و محسن نصیری، ۱۳۸۶، مدل استراتژی نوآوری محصول و تأثیر جهانی شدن تحقیق و توسعه برآن،ششمین همایش مراکز تحقیق و توسعه صنایع و معادن، تهران،انجمن تخصصی مراکز تحقیق وتوسعه صنایع ومعادن:
https://www.civilica.com/Paper-CIMRDC06-CIMRDC06_089.html

  1. Corbett, A.C., Neck, H.M. & DeTienne, D.R. (2007). How corporate entrepreneurs learn from fledgling innovation initiatives: Cognition and the development of a termination script. Entrepreneurship Theory and  Practice, November, PP. 829-52.
  2. Cooper, R. G., & Kleinschmidt, E. J. (2007). Winning businesses in product development: the critical success factors. Research Technology Management, 50(3).
  3. Merz, M. A., He, Y., & Vargo, S. L. (2009). The evolving brand logic: A service-dominant logic perspective. Journal of the Academy of Marketing Science, 37(3), 328–344.
  4. Ramaswamy, V., & Ozcan, K. (2016). Brand value co-creation in a digitalized world: An integrative framework and research implications. International Journal of Research in Marketing, 33(1), 93–106.
  5. Ranjan, K. R., & Read, S. (2016). Value co-creation: Concept and measurement. Journal of the Academy of Marketing Science. 44, 290–315.
  6. Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2008). Service-dominant logic: Continuing the evolution. Journal of the Academy of Marketing Science, 36(1), 1–10.
  7. Boston, MA: Harvard Business School Press.
  8. Boston, T.D; Boston, L.R. (2007). Secrets of gazelles: The differences between high-growth and low-growth business owned by african american entrepreneurs. The Annals of the American Academy of Political and Social Science. No. 613, PP. 108-130.
  9. Praxnikar, J., kerlj, T. (2006). New product development process and timeto-market in the generic pharmaceutical industry. Industrial Marketing No. 35, PP. 690-702.
  10. Hienerth, C. (2006). The commercialization of user innovations: The development of the rodeo kayak industry. R&D Management. No. 36(3), 273-294
  11. Augusto, M., & Coelho, F. (2007). Market orientation and new-to-the-world products: Exploring the moderating effects of innovativeness,competitive strength, and environmental forces. Industrial Marketing Management, No. 38(1), PP. 1-15.
  12. Chu, C., Li, C., Lin, C. (2011). The joint effect of project-level exploratory and exploitative learning in new product development. European Journal of Marketing. No. 45(4), PP. 531-550.
  13. Hsu, Y., Fang, W. (2009). Intellectual capital and new product development performance: The mediating role of organizational learning capability. Technological Forecasting & Social Change. No. 76, PP. 664-677.
  14. طالعی فر ، حاتمی نسب ، فصلنامه چشم انداز مدیریت بازرگانی-شماره 26 - تابستان 1395،ص18.
  15. Potts, J., Cunningham, S., Hartley, J., & Ormerod, P. (2008). Social network markets: A new definition of the creative industries. Journal of Cultural Economics, 32(3), 167–185.
  16. میر فخرالدین سید حیدر ، شعبانی اکرم ،مقاله مشارکت مشتری در توسعه محصول ،(هارتلی 2006) ، فصلنا مه مدیریت توسعه فناوری ، دوره سوم ، شماره یک ، تابستان 1394 ، ص 128
  17. Prahalad, C. K., & Ramaswamy, V. (2004). Co-creation experiences: The next practice in value creation. Journal of Interactive Marketing, 18(3), 5–14.
  18. Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2004). Evolving to a new dominant logic for marketing. Journal of Marketing, 68(1), 1–17.
  19. Ramaswamy, V., & Ozcan, K. (2016). Brand value co-creation in a digitalized world: An integrative framework and research implications. International Journal of Research in Marketing, 33(1), 93–106.
  20. Merz, M. A., He, Y., & Vargo, S. L. (2009). The evolving brand logic: A service-dominant logic perspective. Journal of the Academy of Marketing Science, 37(3), 328–344.
  21. Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2016). Institutions and axioms: An extension and update of service-dominant logic. Journal of the Academy of Marketing Science, 44, 5–23.
  22. Harmeling, C. M., Moffett, J. W., Arnold, M. J., & Carlson, B. D. (2017). Toward a theory of customer engagement marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 1–24.
  23. Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2016). Institutions and axioms: An extension and update of service-dominant logic. Journal of the Academy of Marketing Science, 44, 5–23.
  24. Fournier, S. M. (1998). Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research. Journal of Consumer Research, 24(4), 343–374.
  25. Harmeling, C. M., Moffett, J. W., Arnold, M. J., & Carlson, B. D. (2017). Toward a theory of customer engagement marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 1–24.
  26. Barney, J., & Arikan, A. (2001). The resource-based view: Origins and implications. In M. Hitt, R. Freeman, & J. Harrison (Eds.). Handbook of strategic management (pp. 124–185). Oxford: Blackwell.
  27. Fournier, S. M. (1998). Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research. Journal of Consumer Research, 24(4), 343–374.
  28. Hsieh, S. H., & Chang, A. (2016). The psychological mechanism of brand co-creation engagement. Journal of Interactive Marketing, 33, 13–26.
  29. Mamat, M., Haron, M. S., Syafiah, N., & Razak, A. (2014). ScienceDirect Personal Interaction Encounter, Customer Involvement, Familiarity and Customer Service Experience in Malaysian Public Universities. Procedia -Social and Behavioral Sciences, 130, 293–298.
  30. Karkkainen, H., Piippo, P., & Tuominen, M. (2001). Ten tools for customerdriven product development in industrial companies. International Journal of Production …, 69(2), 161–176. Retrieved from
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S092552730000030X

  1. Oskarsson, S., & Chernetska, D. (2012). WIND OF CHANGE: A NEW WAY OFCUSTOMER INVOLVEMENT. Halmstad University, School of Business and Engineering, Management of Innovation & Business Development Examiner.
  2. Sun, H., Yau, H. K., & Suen, E. K. M. (2010). The simultaneous impact of supplier and customer involvement on new product performance. Journal of Technology Management and Innovation, 5(4), 70–82.
  3. Fatimaezzahra Fouad, Amina Tourabi, Ghizlane Lakhnati,(2018) "The innovation process impact on the new product performance: a case study", International Journal of Innovation Science, Vol. 10 Issue: 3, pp.385-412.
  4. Hsieh, S. H., & Chang, A. (2016). The psychological mechanism of brand co-creation engagement. Journal of Interactive Marketing, 33, 13–26.
40- قاسمی، محمد؛ بیگی‌راد، الهام؛ مارگیر، علی؛ شیخیان، محسن. (1396). بررسی نقش نوآوری استراتژیک و نوآوری باز بر عملکرد شرکتهای فعال در منطقه ویژه اقتصادی بوشهر. پژوهش‌های مدیریت عمومی، سال دهم، شماره38، ص 249-

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 910
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 833