سنجش اثربخشی تبلیغات با تمرکز بر چهره انسانی | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 8، دوره 15، شماره 12، 1397، صفحه 109-124 اصل مقاله (729.5 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/cs.2019.15.12.109 | ||
| نویسندگان | ||
| سپیده نصیری1؛ مسعود کیماسی* 2؛ نگار سماکنژاد3؛ طهمورث حسنقلی پور2 | ||
| 1دانشگاه تهران پردیس البرز | ||
| 2دانشگاه تهران دانشکده مدیریت | ||
| 3پژوهشکده علوم شناختی و مغز دانشگاه شهید بهشتی | ||
| چکیده | ||
| تبلیغات بعنوان اصلیترین راه برقراری ارتباط با مخاطب و مشهورترین شکل بازاریابی تنها زمانی میتواند زنده بماند و رشد کند که متمرکز بر اثربخشی باشد. همچنین چهره انسانی در تبلیغات به عنوان رایج ترین ابزار ارتباطی کارا، بخش مهمی از سرمایه های کلان تبلیغات را به خود تخصیص داده و استفاده از آن همچنان در حال توسعه است. با توجه به اهمیت سنجش اثربخشی تبلیغات و ناکارآمدی رویکردهای ارتباطی ما در این پژوهش بر آنیم تا با استفاده از رویکردهای ارتباطی و مشاهده ای بصورت مکمل و مقایسهای، در قالب طرح آزمایشی، تاثیر استفاده از چهره انسانی را بر اثربخشی تبلیغات بسنجیم. پژوهش در بازه زمانی شش ماهه در مکان آزمایشگاه ردیاب چشمی پژوهشکده علوم شناختی دانشگاه شهید بهشتی انجام گردید. نتایج نشان می دهد استفاده یا عدم استفاده از چهره انسانی، بر توجه بصری مخاطبان به ویژگی های تصویری و متنی تبلیغ تاثیرگذار است، به نحوی که چهره انسانی منجر به جلب توجه بیشتر مخاطب به تبلیغ و خصوصا بخش تصویری تبلیغ میگردد. در نهایت تاثیر گذاری استفاده یا عدم استفاده از چهره بر اثربخشی تبلیغات در تعداد محدود آزمودنی با استفاده از ابزار مشاهدهای ردیابچشمی قابل بررسی بوده و ابزار ارتباطی پرسشنامه تفاوت معناداری را گزارش نمینماید. به عبارتی رویکرد مشاهدهای به عنوان مکمل اطلاعات حاصل از رویکرد ارتباطی، اطلاعات شناختی و احساسی که از پرسشنامه بدست نمیآید را ارائه می نماید. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اثربخشی تبلیغات؛ رویکرد ارتباطی؛ رویکرد مشاهده ای؛ ردیاب چشمی؛ چهره انسانی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,101 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 923 |
||