شناسایی عوامل مؤثر بر پذیرش تبلیغات دهانبهدهان الکترونیک در اینستاگرام | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 2، دوره 15، شماره 12، 1397، صفحه 17-30 اصل مقاله (326.58 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/cs.2019.15.12.17 | ||
| نویسندگان | ||
| عباس عباسی* ؛ ابوالقاسم ابراهیمی؛ جمال بیگی | ||
| دانشگاه شیراز | ||
| چکیده | ||
| امروزه افراد برای تصمیمگیریهای خود راجع به خرید کالاها یا استفاده از خدمات به اطلاعاتی که از ارتباطات دهانبهدهان به دست میآورند، اعتماد بیشتری دارند. از طرفی با توجه به گسترش فضای مجازی در بین افراد و استفاده روز افزون آن در بین افراد جامعه، این تبلیغات بیشتر در فضای مجازی و شبکههای اجتماعی، انتشار مییابد. با این وجود، اما همهی این تبلیغات نوع تبلیغات مورد پذیرش مخاطبان قرار نمیگیرد لذا هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل مؤثر بر پذیرش تبلیغات دهان به دهان الکترونیک در شبکهی اجتماعی اینستاگرام میباشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف از نوع پژوهش کاربردی است. همچنین این پژوهش از نظر روش اجراء نوع اکتشافی است؛ زیرا و رابطه بین متغیرهای مختلف را کشف و تعیین میکند. در این پژوهش برای ساخت مدل از روش تحلیل محتوی کیفی جهتدار که ازجمله روشهای کیفی است، استفاده شده است. در این روش از مدل الگوی پیشنهادی دارای7 بعد و 38 شاخص است. که ابعاد مدل پژوهش عبارتند از: کیفیت تبلیغات دهانبهدهان الکترونیک، اعتبار تبلیغات دهانبهدهان الکترونیک، ویژگیهای ظاهری، عوامل موقعیتی، ویژگیهای فردی دریافتکنندهی تبلیغات دهانبهدهان الکترونیک، کمیت پیام تبلیغاتی و عوامل اجتماعی. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تبلیغات دهان به دهان الکترونیک؛ تحلیل محتوی کیفی؛ شبکههای اجتماعی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,187 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,113 |
||