تأثیر هوش بازاریابی و هوش کسب و کار بر کسب مزیت رقابتی در صنعت توزیع دارو با در نظرداشتن نقش تعدیلگر هوش رقابتی | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 8، دوره 15، شماره 11، شهریور 1397، صفحه 120-133 اصل مقاله (779.71 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/15.11.120 | ||
| نویسندگان | ||
| بهناز خوش طینت* 1؛ ابولفضل شاه آبادی2 | ||
| 1دانشگاه بوئین زهرا | ||
| 2دانشگاه بوعلی سینا همدان | ||
| چکیده | ||
| صنعت توزیع و پخش دارو به عنوان یکی از مهمترین بخشهای زنجیره تامین دارو، در محیطی قرار گرفته که از یک سو عوامل داخلی و از سوی دیگر رقابت با شرکتهای بزرگ چندملیتی، آن را در معرض ریسکها و خطرات متعددی قرار داده است. بررسی تاثیرگذاری متغیرهای مختلف درون سازمانی و متغیرهای برون سازمانی، کمک میکند، کارایی و توان رقابتی شرکتهای فعال در این صنعت، افزایش یافته و موفق به کسب مزیت رقابتی گردند. به منظور پیشبرد اهداف رقابتی سازمانهای فعال توزیعکننده پخش دارو، تجزیه و تحلیل دقیق محیط کسب و کار توسط نیروی انسانی متخصص و هوشمند، همچنین رصدکردن منطقی رقبا، از موثرترین و راهبردیترین اقدامات است. لذا هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی تاثیر هوش بازاریابی و هوش کسب و کار بر کسب مزیت رقابتی در صنعت توزیع دارو با در نظر داشتن نقش تعدیلگر هوش رقابتی بوده است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران ارشد، میانی و عملیاتی شرکتهای پخش و توزیع دارو در تهران است که نعداد آنان 602 نفر میباشد. بر اساس جدول مورگان حجم نمونه باید 232 در نظر گرفته شود که با توجه به اهمیت و حساسیت موضوع تحقیق و همچنین پیشبینی نرخ بازگشت پرسشنامهها، با روش نمونهگیری تصادفی ساده، تعداد 382 پرسشنامۀ محققساخته که روایی و پایایی آن تایید شده بود، توزیع گردید. از این میان 371 پرسشنامه جمعآوری گردید. با توجه به غیر قابل استفاده بودن برخی از پرسشنامهها، در نهایت 331 پرسشنامه مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها ازمدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار لیزرل استفاده شد. نتایج تحقیق حاکی از آنست، در شرکتهای پخش دارو، اطلاعات (نوع اطلاعات تناوب استفاده از اطلاعات منابع اطلاعات)، خلاقیت وIQ[1]، بر افزایش هوش بازاریابی تاثیر میگذارد. هوش بازاریابی نیز بر هوش کسب وکار تاثیر مثبت دارد. و همچنین هوش کسب و کار با تاثیری که از متغیر تعدیلگر هوش رقابتی میگیرد، موجب کسب مزیت رقابتی در صنعت توزیع و پخش دارو شده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| هوش بازاریابی؛ هوش رقابتی؛ کسب مزیت رقابتی؛ توزیع دارو | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 984 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 912 |
||