بررسی تاثیر جذابیت ظاهری و اعتبار منبع پیام ویروسی بر نگرش مصرفکننده نسبت به برند | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 2، دوره 14، شماره 9، 1396، صفحه 15-28 اصل مقاله (321.19 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/14.9.15 | ||
| نویسندگان | ||
| مجید اسماعیلپور* ؛ فرشاد آرام | ||
| دانشگاه خلیج فارس بوشهر | ||
| چکیده | ||
| در سالهای اخیر به علت رشد سریع اینترنت و استفاده از تجارت الکترونیک، بازاریابی ویروسی توجه سازمانهای تولیدی و خدماتی را به خود جلب کرده است. با وجود این، تحقیقی در مورد تاثیر جذابیت و اعتبار منبع پیام بر نگرش مصرفکنندگان با نقش تعدیلگری درگیری ذهنی مصرفکنندگان و میزان ریسکپذیری آنها صورت نگرفته است. هدف این تحقیق بررسی تاثیر جذابیت و اعتبار منبع پیام بر نگرش مصرفکنندگان با نقش تعدیلگری درگیری ذهنی مصرفکنندگان و میزان ریسکپذیری آنها میباشد. جامعه آماری این تحقیق را مصرفکنندگان گوشی همراه(سامسونگ، سونی، نوکیا، ال جی و آیفون) شهر بوشهر تشکیل می دهند. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، از طریق نمونه گیری در دسترس، تعداد430 پرسشنامه توزیع گردید که396 پرسشنامه جمع آوری و مورد تحلیل قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل دادهها ازمدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شد. نتایج حاکی از آن است که جذابیت و اعتبار منبع پیام بر نگرش مصرفکننده نسبت به برند تاثیر می گذارد. همچنین مشخص شد که در ارتباط بین جذابیت و نگرش مصرفکنندگان در مورد برند، درگیری ذهنی مصرفکنندگان نقش تعدیلگری دارد. در ارتباط بین اعتبار منبع پیام و نگرش مصرفکننده نسبت به برند، میزان ریسکپذیری افراد نقش تعدیلگری ندارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی ویروسی؛ جذابیت ظاهری پیام؛ اعتبار منبع پیام؛ نگرش مصرفکننده؛ سطح درگیری ذهنی؛ سطح ریسکپذیری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 533 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 583 |
||
| تعداد نشریات | 18 |
| تعداد شمارهها | 473 |
| تعداد مقالات | 4,694 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,814,342 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,787,106 |