ارائه مدل ساختاری اثر کشور مبدأ بر ارزش ویژه برند (مطالعه در صنعت دارو) | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 1، دوره 14، شماره 9، 1396، صفحه 1-14 اصل مقاله (644.13 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22070/14.9.1 | ||
| نویسندگان | ||
| منیژه بحرینیزاد1؛ مجید اسماعیل پور2؛ مسعود حراقی* 1 | ||
| 1دانشگاه خلیج فارس | ||
| 2دانشگاه خلیج فارس بوشهر | ||
| چکیده | ||
| هدف اصلی از انجام این تحقیق، بررسی اثر کشور مبدا بر ارزش ویژه برند و ارائه مدلی جامع در محصولات دارویی میباشد. جامعه آماری تحقیق مذکور داروسازان استانهای بوشهر و فارس میباشند که به شیوه نمونهگیری طبقهای-تصادفی تعداد 187 نفر انتخاب گردید و مورد مطالعه قرار گرفتند. تجزیهوتحلیل دادههای جمعآوری شده با استفاده از نرمافزارهایAmos21 وSpss21 صورت گرفت. یافتههای تحقیق نشان میدهد که، بکارگیری اثر کشور مبدا در صنعت داروسازی میتواند باعث تقویت ارزش ویژه برند و ابعاد آن شود. بنابراین بازاریابان صنعت دارویی در تدوین برنامههای بازاریابی خود باید آگاه باشند که داروسازان در فرایند انتخاب و خرید برند، تحت تاثیر اثرکشور مبدا قرار میگیرند و باید جایگاه ذهنی برندهایشان را از طریق تاکید بر تحقیق و توسعه، کیفیت برتر مواد اولیه مصرفی، سرعت بهبود بیماران، قدمت صنعت داروسازی در کشورشان ارتقا بخشند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اثر کشور مبدا؛ ارزش ویژه برند؛ محصولات دارویی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 541 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 482 |
||
| تعداد نشریات | 18 |
| تعداد شمارهها | 473 |
| تعداد مقالات | 4,694 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,814,850 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,787,722 |