طراحی الگوی سیاستگذاری در بازاریابی صنعت جهانگردی ایران | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 6، دوره 1، شماره 2، دی 1382، صفحه 65-74 اصل مقاله (1.78 M) | ||
| نویسندگان | ||
| اصغر مشبکی* 1؛ اسماعیل ملکاخلاق2 | ||
| 1دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 2دانشگاه گیلان | ||
| چکیده | ||
| صاحبنظران صنعت جهانگردی بر این باورند که مباحت این صنعت را میتوان از نگاه بازاریابی نیز تعقیب کرد، اما به نظر میرسد ابعاد اصلی بازاریابی نظیر بازار شناسی، بازارسازی و بازارداری تحت تأثیر الگوی سیاستگذاری در این صنعت باشد. بنابراین میتوان دو مفهوم سیاستگذاری و بازاریابی را بسیار نزدیک به هم در نظر گرفت. در این تحقیق، ابعاد سیاستگذاری، شامل ساختار قدرت، بوروکراسی، ارزشها، نوع جهانگرد، نظام آماری و اطلاعرسانی، همراه با ابعاد بازاریابی در قالب مفاهیم عملیاتی و جزئی مشخص شده و میزان تأثیرات آنها بر یکدیگر مورد سنجش قرار گرفته است. جمعآوری اطلاعات از طریق پرسشنامه و مصاحبه با سه گروه از مدیران، کارشناسان و خبرگان این صنعت انجام پذیرفته است. نتایج این تحقیق نشان میدهد رابطه معناداری بین ابعاد سیاستگذاری و ابعاد بازاریابی براساس مدل ارائه شده (مفهومی) وجود دارد. همچنین با توجه به اثبات فرضیات تحقیق، مدل نهایی تحقیق، همان مدل مفهومی است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| جهانگردی؛ بازاریابی؛ سیاستگذاری | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 535 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 528 |
||