تحقیقی درباره تأثیر بازار محوری بر عملکرد صادرات : مطالعه شرکتهای تولیدکننده و صادرکننده از گمرکات استان بوشهر | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 5، دوره 12، شماره 6، 1394، صفحه 73-86 اصل مقاله (264.99 K) | ||
| نویسنده | ||
| منیژه بحرینی زاد* | ||
| چکیده | ||
| چکیده با اهمیت یافتن مفهوم بازاریابی، بازارمحوری یکی از محورهای اساسی تحقیق در بازاریابی استراتژیک شده است. بازارمحوری مجموعه فعالیت هایی است که یک سازمان انجام می دهد تا به این وسیله تغییرات در بازار نظیر ترجیحات مشتریان، رشد سریع تکنولوژی و شدت رقابتی را نظارت، تجزیه و تحلیل و به آنها واکنش مناسب نشان دهد . در این تحقیق به بررسی تأثیر فعالیت بازار محوری بر عملکرد صادرات شرکتهای تولیدی و صادر کننده با استفاده از مقیاس اسلیتر و نارور پرداخته شده است. بر اساس این مقیاس بازار محوری شامل سه جزء مشتری محوری، رقیب محوری و هماهنگی بین بخشی است. روش تحقیق در این مطالعه توصیفی – پیمایشی است. شرکت های تولیدی و صادرکننده از گمرکات استان بوشهر به عنوان جامعه آماری تحقیق در نظر گرفته شده اند، پس از تدوین مدل و تعیین فرضیه های تحقیق، پرسشنامه تدوین شده در بین 91 شرکت به صورت تصادفی توزیع و داده ها با استفاده از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون ساده در سطح اطمینان95درصد، مورد بررسی قرار گرفتند.نتیجه حاکی از تأیید تمام فرضیه های تحقیق است. از نتایج این تحقیق میتوان دریافت که زمان آن فرا رسیده است که شرکتهای تولیدی و صادراتی کشورمان نگاه بازار محور به جای تولید محور را در صدر اهداف خود قرار دهند و با انجام تحقیقات مشابه همگام با نیازهای بازار حرکت کنند. چرا که انتخاب راهی غیر از این، حاصلی جزء شکست نخواهد بود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| عملکرد صادرات؛ بازارمحوری؛ مشتریمحوری؛ رقیبمحوری؛ هماهنگی بینبخشی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 653 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 634 |
||