تأثیر بدبینی شخصیّتی، تشویش ذهنی، نیاز به شناخت و باورهای اخلاقی مشتریان بر سطوح مختلف بدبینی و حمایت از برند | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 1، دوره 12، شماره 6، 1394، صفحه 1-16 اصل مقاله (438.92 K) | ||
| نویسندگان | ||
| لیلا دهقانی زاده بغدادابادی؛ حمیدرضا سعیدنیا* | ||
| چکیده | ||
| شناخت علل بدبینی مشتریان و تأثیری که بر روی روند بازاریابی و فروش کسب و کارها میگذارد، بیشک عامل مهمی در سودآوری شرکتها میباشد. پژوهش حاضر با هدف بررسی میزان تأثیر ابعاد درونی و روانشناسی افراد (بدبینی، تشویش ذهنی، نیاز به شناخت و باورهای اخلاقی) بر سطوح مختلف بدبینی و حمایت از برند می باشد. لذا برای این کار تعداد 384 نمونه به روش نمونه گیری دسترس از دانشجویان مقطع کارشناسی ارشد و دکتری دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران (دانشکده مدیریت و اقتصاد) هدف مطالعه و بررسی قرار گرفتند. این تحقیق از نظر هدف کاربردی ، به جهت شیوه جمعآوری اطلاعات پیمایشی و به لحاظ بررسی روابط بین متغیرها از نوع همبستگی است. برای جمعآوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد (هلم، 2006 و مورفی، 2013) استفاده شده است که روایی ان به روش ضریب لاوشه و پایایی از طریق محاسبه آلفای کرونباخ به تصدیق رسیده است، استفاده شده است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| باورهای اخلاقی؛ بدبینی شخصیتی؛ تشویش ذهنی؛ حمایت از برند؛ نیاز به شناخت | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 632 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 784 |
||