شناسایی انگیزههای انتقال پیام تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی (مورد مطالعه: دانشگاه مازندران) | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 7، دوره 11، شماره 3، 1393، صفحه 83-92 اصل مقاله (284.79 K) | ||
| نویسندگان | ||
| میثم شیرخدایی؛ سعید رضایی* | ||
| چکیده | ||
| علیرغم محبوبیت روزافزون بازاریابی ویروسی، عوامل مؤثر بر موفقیت آن هنوز بطور کامل شناخته شده نیستند. این تحقیق با هدف شناسایی انگیزه های انتقال پیام در بازاریابی ویروسی انجام شد. در این پژوهش که استراتژی آن توصیفی- پیمایشی میباشد، 396 نفر از دانشجویان دانشگاه مازندران به روش نمونه گیری خوشهای انتخاب شدند و داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری شد. مشوق مادی، نوعدوستی، خودافزایی و منافع اجتماعی بهعنوان متغیرهای مستقل و انتقال پیام و برون گرایی به ترتیب بهعنوان متغیرهای وابسته و تعدیل گر این تحقیق بودند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شد. برای آزمون فرضیه ها از رگرسیون چندگانه همزمان و برای ارزیابی نقش تعدیل کننده از روش بارون و کنی استفاده شد. نتایج تحقیق نشان میدهد غیر از مشوق مادی، سایر متغیرهای مستقل تأثیر مثبت و معنادار بر انتقال پیام دارند. همچنین برونگرایی رابطه بین متغیرهای مستقل و وابسته را تعدیل می کند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی ویروسی؛ بازاریابی ولوله ای؛ تبلیغ دهانبهدهان اینترنتی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 585 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 537 |
||
| تعداد نشریات | 18 |
| تعداد شمارهها | 473 |
| تعداد مقالات | 4,694 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,810,240 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,780,968 |