محمدی, جیران, درزیان عزیزی, عبدالهادی, فاخر, اسلام, کافی کنگ, نسرین. (1399). بررسی تأثیر تطابق شخصیتی برند، کیفیت ادراک شده و وجهه برند بر وفاداری به برند. , 11(3), 37-48.
جیران محمدی; عبدالهادی درزیان عزیزی; اسلام فاخر; نسرین کافی کنگ. "بررسی تأثیر تطابق شخصیتی برند، کیفیت ادراک شده و وجهه برند بر وفاداری به برند". , 11, 3, 1399, 37-48.
محمدی, جیران, درزیان عزیزی, عبدالهادی, فاخر, اسلام, کافی کنگ, نسرین. (1399). 'بررسی تأثیر تطابق شخصیتی برند، کیفیت ادراک شده و وجهه برند بر وفاداری به برند', , 11(3), pp. 37-48.
محمدی, جیران, درزیان عزیزی, عبدالهادی, فاخر, اسلام, کافی کنگ, نسرین. بررسی تأثیر تطابق شخصیتی برند، کیفیت ادراک شده و وجهه برند بر وفاداری به برند. , 1399; 11(3): 37-48.

بررسی تأثیر تطابق شخصیتی برند، کیفیت ادراک شده و وجهه برند بر وفاداری به برند

نشریه علمی راهبردهای بازرگانی
مقاله 4، دوره 11، شماره 3، 1393، صفحه 37-48    اصل مقاله (281.67 K)
نویسندگان
جیران محمدی* ؛ عبدالهادی درزیان عزیزی؛ اسلام فاخر؛ نسرین کافی کنگ
چکیده
وفاداری به برند به‌عنوان یکی از تاکتیک‌های اصلی بازاریابی، جهت پاسخ‌گویی بهتر به تهدیدات رقابتی و درآمد بیشتر، از مهم‌ترین دغدغه‌های مطالعات بازاریابی است. هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر تطابق شخصیتی، کیفیت ادارک شده و وجهه برند بر وفاداری به برند است. این مطالعه بر روی یک نمونه تصادفی 260 نفره از دارندگان لپ‌تاپ‌ با چهار برند سونی، ایسوس، ایسر و دل (Sony، Asus، Acer و Dell) در استان کرمان انجام شده است. پس از گردآوری و تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری، نتایج پژوهش نشان داد که بین تطابق شخصیتی برند و وفاداری به برند رابطه معناداری وجود ندارد، اما کیفیت ادراک شده از برند و وجهه برند بر وفاداری به برند دارای تاثیر مستقیم، مثبت و معناداری بوده، علاوه‌براین، تاثیر مثبت و معنادار کیفیت ادراک شده، وجهه برند و تطابق شخصیتی بر وفاداری به برند به‌طور غیرمستقیم از طریق متغیر میانجی نگرش، مورد تایید قرار گرفت.
کلیدواژه‌ها
تطابق شخصیتی؛ کیفیت ادراک شده؛ وجهه برند؛ وفاداری به برند
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 810
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 760
آمار
تعداد نشریات18
تعداد شماره‌ها473
تعداد مقالات4,694
تعداد مشاهده مقاله5,810,240
تعداد دریافت فایل اصل مقاله4,780,968