بررسی مقایسهای میزان تأثیر جاذبههای تبلیغات تلویزیونی شرکت ایرانسل و همراه اول بر نگرش نسبتبه نام و نشان تجاری و نگرش نسبتبه تبلیغات (مطالعه موردی: دانشجویان کاربر تلفن همراه در شهر شیراز) | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 3، دوره 11، شماره 3، 1393، صفحه 25-36 اصل مقاله (386.8 K) | ||
| نویسنده | ||
| مرضیه هاشمی* | ||
| چکیده | ||
| تأثیر تبلیغات بر نگرش نسبت به نام و نشان تجاری نیز، یکی از مسائل بسیار مهم در قلمرو تبلیغات است. لذا هدف از تحقیق حاضر این است که میزان تأثیر جاذبههای تبلیغات تلویزیونی همراه اول و ایرانسل بر نگرش نسبت به نام و نشان تجاری و نگرش نسبت به تبلیغات این دو شرکت را به شکل مقایسهای مورد ارزیابی قرار دهد. بدینمنظور با استفاده از پرسشنامه، نظرات 390 نفر از دانشجویان کاربر تلفن همراه در دانشگاههای شیراز که در معرض تبلیغات تلویزیونی همراه اول و ایرانسل قرار گرفتهاند جمعآوری گردید. پس از اطمینان از پایایی و روایی ابزار تحقیق، فرضیات پژوهش با استفاده از مدلیابی معادلات ساختاری در لیزرل و آزمون t زوجی مورد بررسی قرار گرفت. یافتههای تحقیق نشان میدهد که یافتههای تحقیق نشان میدهد که جاذبههای تبلیغات تلویزیونی ایرانسل و همراه اول تأثیر معناداری بر نگرش نسبت به تبلیغات آنها و بر نگرش نسبت به نام و نشان تجاری همراه اول دارد، اما تأثیر معناداری بر نگرش نسبت به نام و نشان تجاری ایرانسل ندارد و نگرش نسبت به تبلیغات ایرانسل و همراه اول رابطه معناداری با نگرش نسبت به نام و نشان تجاری این دو شرکت دارند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تبلیغات؛ جاذبه های تبلیغاتی؛ نگرش نسبت به تبلیغات؛ نگرش نسبت به نام و نشان تجاری؛ مدل یابی معادلات ساختاری؛ شرکت ارتباطات سیار ایرانسل و همراه اول | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 571 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 482 |
||
| تعداد نشریات | 18 |
| تعداد شمارهها | 473 |
| تعداد مقالات | 4,694 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,810,240 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,780,968 |