اولویتبندی راهبردها در تجارت الکترونیکی (در سایتهای تخفیف اینترنتی در ایران) | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 2، دوره 11، شماره 3، 1393، صفحه 11-24 اصل مقاله (258.47 K) | ||
| نویسندگان | ||
| ناصر حمیدی؛ احمد راه چمنی؛ سمیرا سادات مرتضوی* | ||
| چکیده | ||
| امروزه، کسبوکارهای الکترونیکی مانند، فروشگاههای الکترونیکی، سایتهای تخفیف اینترنتی، بهطور فزآیندهای رو به افزایش هستد. این کسبوکارها برای ارضای نیازها و خواستههای مشتریان خود و تدوین بهتر راهبردهای بازاریا بی خود نیازمند انتخاب راهبردهایی از بین راهبردهای تدوینشده در این حوزه هستند. این تحقیق اشاره به شش راهبرد اصلی در حوزهی تجارت الکترونیکی دارد و در قالب چهار پرسشنامه که توسط محقق تهیه و تنظیمشده و در اختیار خبرگان سایتهای تخفیف اینترنتی قرارگرفتهاست. آنگاه با روشهای تصمیمگیری چند معیاره (MCDM)، یک بار با رویکرد غیرترکیبی TOPSIS و بار دیگر با رویکرد ترکیبی D-ANP,VIKOR به اولویت بندی راهبردها پرداخته و همچنین برای بررسی اینکه بین دو رویکرد غیرترکیبی TOPSIS و ترکیبی VIKOR تفاوت معنادار وجوددارد از آزمون فرض من-ویتنی استفادهشدهاست. نتیجه این اولویتبندیها متفاوت بود و دلالت بر آن داشت که با تکنیک TOPSIS، راهبرد توسعه محصول- بازار و با تکنیک D-ANP,VIKOR، راهبرد بازاریابی خرید الکترونیک، حائز رتبه اول شدند. اهمیت تحقیق در بکارگیری رویکرد ترکیبی D-ANP بهجای ANP و DEMATEL است که توانست حجم بسیار بالایی از سوالات از خبرگان را کاهشدهد و از ماتریس روابط داخلی وزن ها بهعنوان سوپرماتریس ANPبرای وزندهی استفادهشود. درنهایت مشخصشد که بین دو رویکرد غیرترکیبی TOPSIS و ترکیبی VIKOR تفاوت معنادار وجوددارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تجارت الکترونیکی؛ فروشگاه های الکترونیکی؛ راهبرد؛ روش های تصمیم گیری چند معیاره | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 565 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 440 |
||
| تعداد نشریات | 18 |
| تعداد شمارهها | 473 |
| تعداد مقالات | 4,694 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,810,240 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,780,968 |