برنامهریزی استراتژیک بازاریابی و انتخاب استراتژی مناسب با استفاده از تکنیک AHP (شرکت لولهسازی اهواز) | ||
| نشریه علمی راهبردهای بازرگانی | ||
| مقاله 6، دوره 7، شماره 35، تیر 1388، صفحه 69-82 اصل مقاله (391.38 K) | ||
| نویسندگان | ||
| منصور صمدی* ؛ اسلام فاخر | ||
| دانشگاه شهید چمران اهواز | ||
| چکیده | ||
| در محیط تجاری کنونی، بیش از هر زمان تنها چیزی که ثابت و پایدار مانده همان پدیده تغییر است. فرایند مدیریت استراتژیک بر اساس این باور قرار دارد که سازمانها ناگزیرند بهطور دائم بر رویدادهای داخلی و خارجی و فرایندها نظارت کنند تا بتوانند در زمان مناسب و بر حسب ضرورت، خود را با تغییرات وفق دهند.در این تحقیق با تأکید بر مفهوم مدیریت استراتژیک و استفاده از تکنیک AHP گروهی که یکی از تکنیکهای پژوهش عملیاتی است، استراتژی مناسب برای شرکت لولهسازی انتخاب گردید. ابتدا متغیرهای مختلف محیط خارجی مورد بررسی و فرصتها و تهدیدهای موجود شناسایی شد پس از آن با تأکید بر بعد مالی و انسانی، محیط داخلی شرکت به منظور تعیین نقاط قوت و ضعف داخلی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. با توجه به اطلاعات حاصل و استفاده از ماتریس استراتژی اصلی، موقعیت شرکت در بازار مشخص و استراتژیهای مناسب شناسایی شدند. سپس به منظور انتخاب بهترین استراتژی، پرسشنامههایی حاوی 115سئوال بین مدیران تصمیمگیرنده توزیع شد و نتایج با کمک تکنیک AHP مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در پایان سه استراتژی که به ترتیب اولویت اول تا سوم را دارا هستند شناسایی شدند که عبارتنداز: توسعه محصول، یکپارچه افقی و تنوع همگون | ||
| کلیدواژهها | ||
| برنامهریزی؛ استراتژی؛ مدیریت استراتژیک؛ محیط بیرونی؛ محیط درونی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 561 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 580 |
||